Google SEO：影响谷歌页面排名的34个经常被忽略的要素

外贸网站没有排名没有流量？想知道是什么在影响的你的网站排名吗？本篇指南中整理了影响谷歌排名的34个核心要素，无论你是新手还是已从事该行业的人员，都可以参考这个指南。

对于一部分显而易见的要素我就不做罗列。这里主要是针对在优化过程中人们经常会忽视的那些要素。

本指南会大致分为下面四大块的分别进行讲解：

1. SEO硬性技术要素；
2. 页面排名要素；
3. 网站排名要素；
4. 外部链接要素；

网站的SEO技术要求

SEO技术要求指的是网站必须具备的一些硬性的环境要求，例如我们经常说的速度问题、加密性问题等等。技术要求中有17个小点：

1、网站域名名称

搜索引擎会将域名中带有的关键词作为排名要素之一去判断。如果你的网站域名中包含你业务的关键词，那么用户可以轻松了解你所做的业务；同时当用户分享你的网站时，域名中的关键词正好可以作为你的锚文本，从而提高相关性。

但是请注意，谷歌曾经是打击过完整关键词匹配的域名的。什么是完美匹配？例如：how-to-fix-computer-mouse-cursor-problems.com。

这里我给大家的建议是使用直接使用品牌、或者是品牌+行业的方法。例如：viva-laser.com

2、网站后缀 (顶级域名、TLD)

网站后缀指的是一般域名最后的那一部分。常见的有 .com .net .org 等。国家的有 .cn .jp .us等。

为了让用户更好的记住你的网站，最好使用常见的顶级域名后缀（如果可以直接使用 .com）

虽然后缀本身并不直接影响排名，但是相信大家都看过一些乱七八糟的小广告都是来自一些不知名的域名后缀吧。同理你这么想、搜索引擎同样也会这么想。

3、网站域名年龄

这个要素上争议很多，但是根据我的个人的经验，我认为这是非常重要的一个排名要素。因为我发现，使用有一定历史的域名能够让你的新站点索引更加迅速，初始参与排名的速度更快。

当然 Matt Cutts在视频说过这样的话：（原视频地址）

The difference between a domain that’s six months old vs one-year-old is really not that big at all. As long as you’ve been around for at least a couple of months, you should be able to make sure that you can show up in search results.

这句话的潜在意思就是，虽然区别不大，但是还是有区别的。同时也可以理解为，谷歌不承认也不否认这件事情。

4、移动端友好

移动端友好指的是无论任何设备访问你的网站，都不会影响它的用户体验。

现在已经是2020年，移动端用户占据搜索份额的大半壁江山，如果你的网站还不支持移动端就真的很落后了。

实现移动端有好的方式有3种：响应式网站 (我们常说的自适应)；动态判断；独立移动端（国内很常见）

谷歌是最推荐大家使用响应式网站的，因为它可以保持你的URL和HTML代码不会变化。（其他两种方式都会导致URL或HTML有变化、会额外增加谷歌抓取判断的难度）

Google recommends Responsive Web Design because it’s the easiest design pattern to implement and maintain. Google建议采用自适应网页设计，因为它是最容易实现和维护的设计模式。

https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo

所以，在网站最初选择模板主题时，请查看主题详情是否是响应式的网站。这个会关乎到用户体验和谷歌搜索引擎的体验。

如果你想检测你的网站是否是移动端有好的网站，可以借助谷歌的 Mobile Friendly Test 这个工具进行检测:

看来我的博客还是很适合在移动设备浏览的。

5、网站加载速度问题

谷歌在2018年的时候就公告把移动端速度作为排名要素之一。意味着，如果你的移动端速度过慢，可能会无法获得额外的青睐，甚至是降权。

其实无论是PC端还是移动端，速度一直都是非常重要的指标。毕竟这直接影响到用户的浏览体验。谁愿意去访问速度超级慢的网站呢？

你需要通过谷歌的官网工具 Speed Insight 对自己网站的首页、聚合页、详情页进行速度检测，查看可能出现的问题。（我个人认为如果你能将PC和移动的分数值控制在80以上就算ok的）

下面我提供几个常见问题的解决方式：

• 尝试更换你的服务器（最好服务器位置靠近你主要的用户人群的位置）
• 尝试使用CDN加速服务
• 尝试压缩并优化自己的网站的图片
• 尝试整合网站中的JS和CSS样式，以减少HTTP请求数量

6、HTTPS （SSL加密）

如果你的网站想参与谷歌的排名，那么请你一定要做HTTPS。因为谷歌在2014年已经正式公布，HTTPS是排名要素之一。

谷歌并没有说HTTP会减分，但是要注意排名是相对的——如果别人都做了你没有做，其他的网站上去，你的网站就会下来。（毕竟一个结果页默认就是10个结果）

页面排名要素

页面排名要素指是在单一页面上会影响谷歌排名的要素。这些要素主要是影响谷歌如何判断我们页面上的内容，并给与对应关键词的排名。

7、URL中包含目标关键词

每个页面都会有自己的目标关键词。这里建议是将目标关键词在URL中体现出来。John Muller 曾经在视频中表示，URL包含关键词是排名要素之一。

以下是他说的原文，大家自己体会：

I believe that is a very small ranking factor. So it is not something I’d really try to force. And it is not something I’d say it is even worth your effort to restructure your site just so you can get keywords in your URL.

John Mueller 来源

这里建议大家可以参考一下 Ahrefs.com Blog 的做法：

• ahrefs.com/blog/seo-tips/
• ahrefs.com/blog/what-is-https/
• ahrefs.com/blog/how-do-search-engines-work/

8、标题<title>标签中包含目标关键词

针对这个要素其实是有一定争议的。原因是用户意图不一定会直接提现在搜索的关键词中；同时谷歌现在也十分的智能，能够充分的理解什么样的内容可以匹配搜索的用户。

但是这依然是一个不错的尝试。毕竟我以及我的学员都体验过，将标题加入目标关键词后带来的流量变化。

Ahrefs之前对标题中是否包含目标关键词以及排名之间的关系做过研究：

我们会发现，排名越高的网站，包含关键词的占比会越高。所以这里还是建议大家，在满足用户搜索意图的情况下，尝试在自己的标题中加入目标词。

9、将标题中的关键词位置提前

提前指的是靠左显示：即最好在标题最开始就提及你的目标关键词。

我曾经做过这样的测试，将二段式标题的后一段（即含有关键词的那一段）提前后，第二天排名就出现提升。有不少学员也发现了这样的现象。

相信这和用户体验有点关系，毕竟用户是从左往右读取，越早读到的可能在谷歌中权重评分占比会越高。

Moz 和 Ahrefs 之前也做过类似关键词在标题位置中的研究，但是我没有找到数据支持，这里就不引用了。

10、在描述标签中使用目标关键词

谷歌很早就不使用描述标签作为排名要素了。但是我依然建议你，如果你给自己的页面设置了描述，最好在描述中加入你的目标关键词。

即使描述不是排名要素之一，但是它依然会展示在用户面前。所有会展示的内容其实都会影响你的网站的CTR；而CTR是Rank Brain中的要素之一，会直接影响你的排名。

11、在Header标签中使用目标关键词

Header标签指的是<h1><h3>…<h5><h6>这样的标签；在其中包含目标关键词确实是一个不错的选择。但是不要刻意去做。

我个人的习惯是，直接将标题作为<h1>标签，其他的Header标签更具内容进行自定义。这里给大家的建议是不要刻意的追求一定要出现关键词而导致文字显的生硬。

12、吸引用户的“首段”内容

在你内容的最开始就抛出最能吸引用户继续阅读的内容。因为你不希望用户刚打开你的页面就选择关闭。

这样会影响你网站的跳出率和停留时间。而这两个因素会直接影响到谷歌排名。

一般产品页面会选择一个醒目的图片、以及能够解决用户需求的标题；文章页面多半会在最开始提出问题，让用户产生共鸣；又或者是陈述观点，迫使用户往下阅读，寻找观点的证据。

13、使用多组图片

在你的页面内容中多使用图片、图片集。

这不仅仅因为用户喜欢读图，可以增加用户和你网站的交互时间，满足用户更多的搜索需求；

同时，图片也可以参与额外的排名，给你的网站带来额外的图片搜索流量。

这里我就引用 Backlinko 的一组数据：

你会发现，排名靠前的网站大多数内容中至少有1张图片或多张。

14、对数据或事实制作数据图

数据图（InfoGraphic）比传统意义的图片多了更多有用的数据信息。用户非常乐意分享这样的图片。

用户如果认可你的数据，他们会尝试把它分享到他们自己的社交媒体、或者网站中。

这样无形中，你的网站就多了许多反向链接。从而可以让你的排名更好。（在Pinterest中你经常会看到数据图、数量非常多）

15、内容长度

页面中的内容长度会影响到页面的排名与流量。因为往往内容越长，能够满足的用户需求就越多。同理可以参与更多的长尾词排名，与目标关键词越位相关。

下图就是 serpIQ 对内容长度和排名之间的关系所做的研究结果：

似乎排名越好的页面内容也就越长。

16、关键词密度

关键词密度已经不再是一个排名要素，但是谷歌依然会通过关键词密度去判断你是否有堆砌关键词的嫌疑。

如果你只是正常的操作网站内容，不断在优化用户体验，那么这一条可以忽略。

17、使用LSI关键词

使用LSI（Latent Semantic Indexing）关键词可以怎加内容和目标关键词之间的相关性，从而提升关键词的排名。

其实LSI本身是有一些歧义的（Ahrefs在这篇文章中解释过），但是这并不影响我们对它的理解。合理使用LSI关键词可以更好的让谷歌理解你的内容。

18、合理的 Canonical 标签（规范网址声明）

如果你的页面存在分页，又或者是重复页面，那么你可以使用Canonical标签来指定一个页面参与目标关键词的排名，避免出现权重分散的情况。

同时在Google Search Console 当中，也会展示当前页面所指定的页面是什么，从而可以检查页面出现误参与、不参与排名的情况：

19、指向其他内部页面的链接

你可以在页面中添加和当前页面相关的其他内部页面的链接。这样不仅可以推动其他页面排名上升，同时也是在释放一种信号，让谷歌更好的理解你的内容。

如果你使用的是WP程序，一般我们会通过分类(Category)或者是标签(Tag)对文章进行归档。那么你在某个页面中就可以加入同分类、或是同标签的其他内页的链接。

20、使用面包屑导航

在页面中使用面包屑导航不仅可以增加用户和页面交互时间，同时可以降低跳出率。

更好的是，如果你针对面包屑导航做过数据标注，那么在SERP中你的URL展示效果会更加的完美。它可以进一步提升页面的CTR，间接的提升页面的排名。

当然目前你不需要过分注意这一点，因为谷歌已经更改的URL展示方式，基本都是按照网站的URL结构来展示的。

21、出站链接

很多人担心在页面中加入其他网站的链接会让自己的页面损失权重。其实大不必如此担忧。

原因是，如果添加的出站链接和你的页面主题相关，并且指向的是高权威网站，这其实是在告诉谷歌——你的网站也是有权威性的。

22、使用丰富的内容展现形式

你可以在你的内容中使用丰富的展现形式，例如：表格、列表（有序+无序）、引用等。这些不仅可以增加网站的EAT，同时可能可以增加SERP的展现形式。例如我们通常说的：零位排名（特殊展示位）

23、善用其它类型的文件

如果页面允许，你可以尝试在页面中加入多种格式的内容，例如：Video、Audio、Pdf、doc、xls等。

这些格式的内容可以满足更多用户的搜索需求，同时这些格式的文件可以独立的参与谷歌的排名，为你的页面带来更多的流量。

24、页面年龄

根据Ahrefs对页面年龄的研究表明，排名越靠前的页面，往往从第一次抓取开始，页面年龄也就越高：

换句话来说，提升排名可能还需要时间的积累。（毕竟每一次的谷歌抓取判断等都是需要消耗时间的）

网站排名要素

主要指的是网站作为一个整体，对单个页面排名的影响。在查看这个系列的时候需要时刻提醒自己：参与排名的是页面，而不是网站。

25、使用网站地图

网站地图可以最有效的告诉谷歌你新增的页面。同时它还可以给谷歌勾画出你的网站结构。

通常你可以为自己的详情页、聚合页、以及其它页面类型分别建立不同的网站地图并提交给谷歌：

甚至，你可以为自己网站的媒体制作一张媒体地图。

26、更新频率

更新频率指的不仅仅是添加新内容的速度，更重要的是对原有内容做的修改和升级的频率。

通常我们会根据 Google Search Console的效果报告对每个页面定期做一次内容的升级。

如果你发现在谷歌站长中出现高曝光、低点击的页面。那么就代表这个页面需要你去优化升级。

27、错误页面处理

如果你的网站当中存在错误页面的链接，例如403、404、500、503页面这样。这些页面会让导致权重的流失，同时他也会损害用户的浏览体验，增加跳出率。

通常我们会考虑额对这些页面链接做一些调整，比如删除这些链接。或者是将这些链接301跳转到对应的内容的其它页面上去。

28、Nofollow 和 Noindex

合理使用Nofollow和Noindex可以有效的控制页面之间的权重传递。避免出现权重流失的情况。

比如大多数Blog类型的网站，往往分类页是不需要参与排名的，通常会将页面设置为 Follow + Noindex。

再例如，通常我们的Contact Us页面，如果你不要求其索引的话，通常我们会设置为 Nofollw + Noindex。

29、页面的PageRank

谷歌很早已经不再展示PR值了，但是我们依然可以通过一个类似的数据去衡量——Ahrefs的UR值。

由于UR值会受到内部链接的影响，所以这里我就把算在网站要素内了。

根据Ahrefs的研究，UR值越高，获取流量的能力也就越高：

30、网站权重

网站整体权重会影响到每个页面的排名情况。一般我们会使用Ahrefs的DR值去衡量。（Moz的DA也可以，衡量的计算方式雷同）

根据Ahrefs的研究发现，网站整体权重频分越高，参与优质排名关键词的数量也就越多：

外部链接要素

外部链接主要指的是指向当前页面的外部链接的各项要素。虽然目前外链并没有那么的重要，但是他依然是谷歌评判页面好坏的标准之一

31、外链数量

外链数量会直接影响页面的排名。

通常我们会发现，排名越高的页面通常会获得更多的外部链接：

换个方式理解就是如果你希望更高的排名，就需要获取更多的外链。

32、外链域名数量

通常我们使用Ahrefs的 RD去判断页面所得到的外链域名数量。

如果指向页面的外链所属的域名数量越多，页面就可以获得越多的搜索流量：

相比于外链数量，似乎外链域名数量似乎和排名有更强的相关性：

33、Dofollow的外链

Dofollow的外链是可以传递权重的。相当于外部页面再给你的页面提供额外的权重。

但是通常我们也会发现，即使获得外链是nofollow的形式，也可以提升页面的排名。

不过，大多数SEO从业人员更愿意选择Dofollow形式的外链。

34、.edu .gov 外链

很多SEO从业人员都认为来自教育类网站和政府网站的外链可以提升网站排名。

但是 Matt Cutts 在视频中说过谷歌对待每个链接的态度是一样的。原文如下：

You look at how reputable those links are, and links don’t really matter whether they come from a .gov or a .edu. And then applies to Twitter or Facebook as well.

Matt Cutts

换句话来说，谷歌考量的还是这些外链来源网站的好与坏，并非取决于具体来自于edu网站还是其它的网站。

但是，edu网站和政府类网站往往权威性和内容都高于一般的网站。

…你品…你细品。

35、外链所在页面权重

外链数量并不是决定唯一指标，还有一个就是外链的质量，即外链所在页面的页面权重。由于我们现在无法用PageRank进行衡量，所以依然只能借助于Ahrefs的UR指标来进行测算。

这里你需要对比你的竞争对手页面的外链页面UR分布，和自己的页面外链的UR分布情况，来判断指向自己网页的外链质量。方法如下：

进入Ahrefs Site Explorer > 输入页面URL > 选择Exact Match匹配 > 在报告的右侧最下方

这里有类似上方这样的图表，这个图表会记录指向你页面的外链页面UR分布。同时对你的竞争对手做相同的操作，并进行对比。

最后

影响谷歌排名的不仅仅只是这34个要素，还有很多更多。这里罗列的只是人们经常容易忽略的排名要素。

除此之外，谷歌的算法也会影响网站的排名。这就需要你经常查看谷歌站长的官方博客，了解最新的算法更新。

同时我也建议你关注一些谷歌内部人员的推特以及它们的个人博客，你可能会有一些意想不到的收获。

• Matt Cutts：推特 / 博客
• John Mueller：推特
• Search Engine Land
• Ahrefs Blog
• Moz Blog