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Google Ads 更改了出价策略后造成点击数及点击率下降的原因和解决方案

有些朋友在投放广告时,往往会根据谷歌的推荐选择智能出价——当然,选择智能出价本身没什么问题,重点是要在恰当的时候选择合适的出价方式,今天我们讨论的是:Ads更改了出价策略后造成点击数及点击率下降的原因与解决方法

不要随意更改出价方式

首先我们已经知道了,智能出价的种类很多,目前常见的是根据你设置的广告系列目标而推荐的出价方式:

  • 点击次数
  • 展示次数份额
  • 转化次数
  • 转化价值

关于这四个出价模式,我们会在“如何管理Ads只能出价”一文中说明,这里就不多赘述了。

这些出价策略是可以随时进行更改的,但是我相信很多人会去更改这个出价方式的主要原因是:来自谷歌的建议

比如这个需要让我切换到转化价值出价

我个人对这些建议并不是很看重,因为这个评分老实说与你的账户展示效果并无关联,只是一个针对账户设置的全不全的一个大致评测而已——千万不要将其与广告评级划等号

所以,如果你按照建议修改了出价方式,那么是必然会对账户的效果造成极大的影响,其原因就是因为这些出价是智能的。听起来可能有些滑稽,但如果你了解出价的方式就明白了。

谷歌并没有智能到智脑的地步,所以谷歌所谓的智能是需要根据你广告投放的数据进行整理和计算,最后让你的账户维持在一个较稳定的状态。

因此,谷歌的任何一个智能的学习都是需要时间的,一般是以5天为一个循环,注意这五天里,预算不能断,也不能做过多的更改(尤其是出价方面),但是像添加否定词这类的维护性操作则不影响效果。

在学习期间,数据欺负很正常,不要一有变化就立马改出价改预算,你要给谷歌一个学习时间。最好在一次大改动后,等待学习周期结束再开始下一次优化

如何解决因调整出价方式造成的损失

提前声明一点:这里的解决方法只是我个人的经验,并不是什么官方说明或百分百适用于任何账户。

但是如果你是不小心操作,把出价改了,从而导致的账户数据出了问题的话,那肯定还是需要挽回的。

首先需要对账户进行一个判断,如果你的账户是刚刚起步,还处于数据收集整理阶段,这个阶段多数使用的是“争取更多点击”。那就可以直接把出价再改回去就行了。

如果你的该广告系列是一个比较稳定的阶段,那么会稍微麻烦一些。比如你之前设置的是按转化次数出价,结果不小心设置成了按点击出价,并跑了一段时间(谷歌已经开始学习)。那么你需要把出价方式先切回“人工出价”:

人工出价并没有学习期,可以是立即生效的,但是你基本要在此阶段维持1-2周,等转化,点击基本稳定后再切回到原先的出价模式——这种做法多少会跟以前不同,但是一般不会影响到一个系列整体的效果。

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文章名称:《Google Ads 更改了出价策略后造成点击数及点击率下降的原因和解决方案》
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