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Google Ads中的广告相关性是什么?有什么用?如何优化?

什么是广告相关性?

Ads的广告相关性是指质量得分中的一个衡量属性,在关键词层级可看以看到:

“广告相关性”衡量的是您的关键字与广告内容的相关程度。低于平均值的得分可能表示广告过于宽泛或具体,无法解答用户的查询,或者该关键字与您的业务不相关。

谷歌官方定义

尽管在谷歌的官方说明中,广告相关性是指关键词广告文案之间的关联程度,但实际上也包括了与着陆页之间的关联,如果广告与着陆页的关联程度不高,那么即使广告文案中包含着关键词也不会有很好的得分。

举例来说:

假如我们设置了一个关键词“20 lb weighted blanket”(20磅加重毯),那么对应的广告文案中,一定要带有重量的说明,其次考虑用户为什么想要20lb的毯子,而不是40lb?是否可以从中提炼出一个突破点。

最后,你的广告中宣传的内容一定是要体现在着陆页上面。对应到产品页上面的话,该页面至少要有重量选择的功能,且一定包含20lbs。

因此关键词—广告文案—着陆页三者是必须完全相关联的互相包含的,只有这样才是稳步提高质量得分的方法。

广告相关性有什么用?

详细了解了广告相关性的概念后,提高广告相关性与我们的广告花费有着密切的联系

相关性高的广告往往能获得更多的点击次数、赢得更高的排名,并为您带来最理想的广告效果,因此在制作广告系列时您需要特别关注相关性。相关性高的广告还可以降低您的每次点击费用,帮助您节省单次点击成本。而缺乏相关性的广告获得的点击次数往往较少,有时甚至根本就得不到展示的机会。

谷歌官方说明

虽然谷歌的官方说明指出了提高相关性可以降低出价费用,获取更多展示机会,但是并没有详细的说民是如何降低预算的?所占比例又是多少?这里需要我们首先了解“质量得分的概念”

质量得分体现在三个指标上:预期点击率,广告相关性,着陆页体验。每个指标有三个评价标准,低于平均值,平均值高于平均值

而广告相关性在质量得分三要素中的权重如下:

着陆页体验 广告相关性 预期点击率
高于平均水平 3.5 2 3.5
平均水平 1.75 1 1.75
低于平均水平 0 0 0

质量得分的公式为:QS=1 +着陆页体验+广告相关性+预期点击率

例如,假设你的数据显示:

着陆页体验:平均水平 – 1.75 广告相关性:高于平均水平 – 2 预期点击率:平均水平 – 1.75

那么你的质量得分是:1 + 1.75(LPE)+ 2(REL)+ 1.75(CTR)= 6.5。由于Google只会显示整数,所以将其四舍五入后得7

如果你可以将着陆页体验或预期点击率从平均水平提高到高于平均值,那么你的质量得分会上升1.75点到8.25,这将显示为8。

因此广告相关性越高,我们的质量得分也就越高,而对应该关键词的点击花费最多可以节省50%!

如何提高广告相关性

当然了,从上面的三要素的权重比例来看,广告相关性是最低的,不足3分之1。但是相比于其他俩个要素,广告相关性也是最容易做到的“高于平均值”的。

在广告文字中使用关键字列表中的字词。

确保您的着陆页清楚地展示了您在广告中宣传的内容。

使用主题明确的关键字和广告制作广告组。

将广告链接至您网站上的适当网页,提供与广告所宣传产品相关的最有价值的信息。例如,将用户引导至他们可以购买广告所宣传产品的网页,而不是您的首页。

谷歌官方说明

在官方说明中,谷歌也提到了如何提高广告相关性的方法,但是在我看来该方法过于片面或规范化。我操作的账户至少在相关性上基本都是高于平均值,核心操作只有三点:

广告要能体现组内所有的关键词潜在语义。注意不是仅仅包含关键词,而是要去具体分析每个关键词的可以匹配的搜索词,用户搜索这个词的目的是什么。只有这样才能针对性的写出符合用户需求的内容。

勤分广告组,广告组分的越细致,就说明组内的关键词越相关。这样很容易把控广告流量的走向,也就更容易提高质量得分了。当然这步是需要数据的积累的,很多时候你需要先去投放一定时间的广告来获得数据。

不要忘记附加信息,广告附加信息可以极大程度的提高相关性哦

其实吧,谷歌对于广告相关性的管理还是蛮轻松的,基本上只要是正常操作优化的账户,把广告相关性做到高于平均值是一个很容易的事情。

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文章名称:《Google Ads中的广告相关性是什么?有什么用?如何优化?》
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