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如何统计Google Ads的访客数据2—将GA与Ads关联

本章中,我们将学习第二种添加统计代码的方法,也就是通过谷歌分析(GA)这个工具统计网站数据,并讲解如何通过GA设置转化跟踪以及如何与Ads做关联

为什么要将GA与Ads做关联?

GA就是Google Analytics谷歌分析)的简称,是谷歌官方推出的一款数据统计工具。该工具

我们在做Google Ads推广的时候,往往会发现这样一个问题:我的广告和关键词已经被点击了,但是除开基本的展示次数、点击率、展示份额、平均排名(这个功能也快下架了)等数据分析,我们也想要了解用户在点击完该广告后,是不是真的有用户在看我的网页。

从这点可以引申的内容就是:我的关键词是否足够准确?我的着陆页是否满足了用户的需求?这些数据一般是通过分析跳出率用户停留时间用户每次访问几个页面等。该类问题在流量较大的产品中性词(如weighted blanket,XX machine等)的数据分析中尤为突出。

Google Analytics如何与Google Ads关联(详细图解)

而想要获得这些数据,就必须开通GA账号,并将GA账号与自己的Ads账户相关联。

如何开通GA账号并设置转化跟踪代码

GA的账号与Ads账号,类似,只要有Gmail邮箱就可以直接开通。注册地址如下:https://marketingplatform.google.com/intl/zh-CN_cn/about/analytics/

Google Analytics如何与Google Ads关联(详细图解)

目前开通GA账号会有一点点关于GA账户类型的“问题”,因为谷歌目前清理推荐使用GA4的模式,但是该模式里的功能对于大多数B端行业来说并无必要,而且设置起来比较麻烦,因此最好使用原版(UA)即可。

因为GA4算是一个新上的功能,目前谷歌会半强制性的让用户使用升级,切记不要点击升级

但是你在注册或开启新的GA账号时,UA模式是隐藏的状态,所以你可以参照我的做法来设置UA账户。

注意跟踪代码,如果之前设置过Ads的全局代码的话,这里就不需要设置这个整体的跟踪代码了,只需要将带有“config”这行代码添加到全局代码中即可

如何将GA与Ads关联

其实开通GA后,我们就可以查看用户访问数据,但是我们需要其与Ads关联,这样我们才能在Ads操作界面中更直观的分析广告流量来源的数据及状态,因此我们必须将GA与Ads关联。

  • 关联账户的第一步就是,你的Ads账户和GA账户最好是用同一个Gmail账户开通的(ads里的分账户也没问题),这样比较简单,如果是别人分配给你的权限,那你必须是管理员权限才可以,如果只是查看权限那就没有权限做关联。
  • 你需要在GA的账户左下角点击“管理”按钮
Google Analytics如何与Google Ads关联(详细图解)
  • 进入管理页面后,选择“Google Ads关联”
Google Analytics如何与Google Ads关联(详细图解)
  • 如果你之前开通过Ads账户,那么这里就会自动显示所有相关的Ads账户。如果是经理账户,你会显示多个可关联的Ads账户,你可以根据需要关联任意数量的Ads账户。选择好需要关联的账户后,点击继续:
Google Analytics如何与Google Ads关联(详细图解)
  • 在该步骤里,“关联组标题”可以根据自己喜好来修改,名称,然后记得将“全部网站数据”这一项目启用。最后点击关联账号即可。
Google Analytics如何与Google Ads关联(详细图解)
  • 关联成功后,点击完成即可大功告成
Google Analytics如何与Google Ads关联(详细图解)
  • 关联成功后的展示样式如下。根据需要也可以随时添加“新建关联组”
Google Analytics如何与Google Ads关联(详细图解)

关联完成后你需要等一段时间,GA会记录用户的访问数据,并反馈到Ads中,该数据在Ads修改列中可以查看对应选项:

Google Analytics如何与Google Ads关联(详细图解)
Google Analytics如何与Google Ads关联(详细图解)

如果没有关联GA的话,该选项是不会展示出来的。

最后简单说一下该类GA数据对于Ads的优化指导作用

跳出率指标是最为重要的一个数据指标,特指用户仅触发了一次对GA服务器的请求的会话。简单来说,就是用户打开了我们网站上的一个网页,然后就直接退出了网站,没有点击该页面上的其他链接。这种情况发生往往代表着一个问题:用户对我们的着陆页完全不感兴趣,或者我们的链接做的相关性差,不够明显或不够吸引人。

但是也会存在例外,有的时候我们的页面内容写得足够详细,已经解决用户的所有问题,那么用户也是有可能跳出的,这时我们就需要查看下用户的停留时间,如果停留时间较长(视网站的内容而定,一般 >20-30s),那说明我们的页面吸引力足够,但是在转化(Call to action, CTA)的引导上做的不够好。

如果跳出率高(>90%),且用户停留时间又短,那么很有可能是我们的Ads所带来的流量不够精准或页面内容做的过于糟糕,需要及时调整优化。

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