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网络在不断发展，对于许多企业主来说，这意味着需要跟上Google的所有变化。如果您不适应，则意味着您可能会落后。Google AMP是他们加速网络的移动计划，本文将分享有关如何在WordPress中开始使用Google AMP的一些步骤的好时机，以及一些利弊新平台。
- 什么是Google AMP？
- Google AMP的优点
- Google AMP的缺点
- 如何在WordPress中设置Google AMP
- 验证您的Google AMP代码
什么是Google AMP？
Google AMP（加速移动页面项目）最初于2015年10月启动。该项目依赖于AMP HTML，这是一个完全基于现有网络技术构建的新开放框架，允许网站构建轻量级网页。简而言之，它提供了一种提供当前网页的精简版本的方法。
从第一天起，AMP的重点就是速度。这可以说是移动网络最令人沮丧的事情之一——谷歌最近的研究证实了这一点，该研究表明，53%的人会离开一个无法在三秒或更短时间内加载的网站。对于用户、企业、出版商、网站和整个移动网络来说，这是最糟糕的情况。— David Besbris，Google AMP项目负责人
根据Akamai最新的《在线零售绩效状况》报告 ，每十分之一秒都很重要。即使页面加载时间略有增加到2.8秒，转化率也会下降2.4%。
与移动速度和转化率的相关性
许多大公司在过去一年中都采用了Google AMP，其中包括WordPress、Reddit、eBay、Pinterest、华盛顿邮报、Wired、Gizmodo等。据Google称，Slate的每月独立访问者增加了44%，而每个月独立访问者的访问次数增加73%。
当一个页面在Google中通过AMP提供服务时，它旁边会有一个AMP符号，如下面的纽约时报演示所示。请注意，您必须在移动设备上进行测试。您还可以在Chrome devtools中使用设备模拟器。结构化数据标记允许Google在搜索结果中更突出地显示您的内容。例如，包含适当标记属性的AMP文章可能会在SERP中获得令人垂涎的轮播位置，如下所示。
Google AMP轮播
这是纽约时报网站上AMP页面的示例。如您所见，它非常基础和简单，这正是AMP的目标。这可确保它快速加载并提供更好的可用性。
Google AMP页面示例
与任何新平台一样，您应该权衡利弊，并决定它是否适合您的业务和/或网站。
Google AMP的优点
- AMP是免费和开源的。
- AMP绝对可以改善您的WordPress网站的加载时间。请记住，速度是一个排名因素。
- 在SERP中更好的展示位置，具有轮播的可能性，以获得更好的点击率。在与流行发布商的一项实施中，Google AMP的点击率达到了600%！
- Google AMP强制采用许多推荐的Web性能实践，例如防止大型CSS和JS框架。
- 可能会以积极的方式影响您的转化。
- 在过去的一年中进行了很多改进，现在Google AMP中可以轻松获得广告选项。这意味着杂志和新出版物可以保留甚至增加其AdSense收入。
- 自动图像优化（甚至转换为WebP格式！）
- AMP Lite为慢速网络连接引入了进一步优化。Google的字节数总共减少了45%。
Google AMP的缺点
- AMP目前不是排名因素，但将来可能会。这可以被视为利弊。
- 如果您不是开发人员，AMP可能难以实施和测试。然而，幸运的是WordPress平台比其他平台更容易一些。
- 引入了您必须担心的全新独立平台和功能。简单地优化我们的移动网站发生了什么？
- 可能会以负面方式伤害或影响您的转化。
- 有报道称，谷歌AMP在谷歌分析中弄乱了统计数据。
- 有些人的参与度更差，跳出率更高。
- 仍然是可能不受支持的第3方脚本和应用程序。
- 不支持某些较旧的浏览器，例如Internet Explorer 11。他们表示，总的来说，他们将支持Chrome、Firefox、Edge、Safari和Opera等主要浏览器的2个最新版本。它们支持桌面、手机、平板电脑和相应浏览器的网络视图版本。
- 阅读Jan Dawson的观点，为什么Google AMP使发布到网络变得更难，而不是更容易。
- 阅读Alex Kras关于Google AMP的一些问题的文章，以及Google AMP项目技术负责人的回应。
- Tim Kadlec分享了他对Google AMP的看法以及对更好替代方案的需求：内容性能策略。
截至2017年2月，Google AMP已开始显示直接发布者的URL。以前它只显示从缓存中提供服务的Google版本。这从品牌的角度提出了人们的担忧。幸运的是，谷歌也意识到了这一点并做出了改变。现在，浏览器的URL字段将继续显示Google URL。但是，AMP标题区域将显示一个链接或链图标，即所谓的“锚点”按钮。单击此按钮将显示发布者的直接URL，以便可以轻松复制和粘贴。这仍然不是一个完美的解决方案，但总比没有好。
img src：谷歌开发者博客
这是另一个失去品牌的例子。
另一个不使用Google AMP的原因 –> 你失去了你的品牌 🙂 cc @HuffingtonPost你可能想考虑一下 🙂 pic.twitter.com/n3LEHIOEBZ
– Syed Balkhi (@syedbalkhi) 2017年1月19日
同样重要的是要注意，如果存在的唯一移动版本页面是AMP版本，即使Google将其索引切换到移动优先索引，Google仍将使用桌面版本进行索引。
所以@maileohye确认，在有桌面和AMP的情况下，谷歌将首先为移动设备索引桌面。#搜索状态
– 詹妮弗·斯莱格 (@jenstar) ，2016年11月14日
如何在WordPress中设置Google AMP
值得庆幸的是，现在在WordPress中实施Google AMP比6个月前要容易得多。WordPress插件和整个平台都取得了很大进展。但请记住，您的代码必须通过Google验证才能在SERP中显示您网站的AMP版本。插件会将您的帖子转换为AMP版本，但Google决定改为显示AMP版本。
基本上它的工作原理是您的WordPress文章获得分配给它的不同URL。这一切都由WordPress插件自动处理。通常 /amp 或 /?amp 会附加到您当前的文章中。下面是一个例子：
原始博客文章URL：https://domain.com/blog-post
AMP博客文章URL：https://domain.com/blog-post /amp/
谷歌AMP相关WordPress插件
插件库中目前有2个流行的WordPress插件，可以帮助您使用Google AMP进行设置。第一个是免费的官方AMP插件，它实际上是由Automattic的团队开发的。
Automattic的官方Google AMP插件
在撰写本文时，它目前有超过200,000次活跃安装。您可以从WordPress插件库下载它 ，也可以在 WordPress 仪表板中的“安装插件”下搜索它。您可以在“Appearance AMP”编辑器下稍微自定义外观（如下所示）。但是，该插件的选择非常有限，它取决于您是否了解如何为AdSense或Analytics等功能实施其他过滤器。
WordPress AMP样式
同样重要的是要注意它只支持文章，不支持页面。尽管他们已经宣布他们正在努力添加此功能。以下是安装插件后我们的WordPress文章的示例。
WordPress AMP预览
如果您想要一种简单的方法来添加附加功能，那么这就是WP插件的AMP for WP发挥作用的地方。这基本上是官方AMP插件的更高级版本，并为您提供额外的功能和支持。它由Ahmed Kaludi和Mohammed Kaludi开发， 他们还经营着一家成功的WordPress主题商店。
适用于WordPress的AMP for WP
在撰写本文时，它目前有超过70,000次活跃安装。您可以从WordPress插件库下载它 ，也可以在WordPress仪表盘中的“安装插件”下搜索它。此插件允许您使用Google AMP设置进行更多自定义。此外，它确实支持页面。下面我们将深入探讨仪表板中AMP插件设置中可用的自定义和功能。
你可以看到AMP在这篇文章上运行 https://kinsta.com/blog/google-amp/amp/. （更新：从9月初开始，kinsta不再运行AMP。查看关于为什么选择禁用Google AMP的案例研究）您可以在下面的Kinsta博客文章的SERP中看到一个示例。您可以看到AMP徽标。
SERP中Kinsta AMP的示例
General
在常规屏幕下，您可以添加徽标、自定义大小，还可以选择是否要在页面上启用 AMP。根据您的网站和流量，您可能只想在您的博客（帖子类型）上启用 AMP。
加速移动页面一般选项
主页
在主页下，您可以启用或禁用主页支持、覆盖主页缩略图大小，以及选择当用户点击徽标时您希望发生的事情（转至非AMP版本的AMP版本）。
AMP主页
页面构建器
在页面构建器下，您可以启用它以允许使用AMP小部件。
AMP页面构建器
设计
在设计下，您可以启动文章构建器或从预先设计的模板中进行选择。您可以打开HTTPS进行搜索，还可以添加“立即呼叫”按钮。然后有一个自定义CSS的选项。例如，在我们的网站上，我们添加以下代码来自定义标题的颜色：
.amp-wp-header {background-color:#5CC0C0;}
自定义设计
文章页
在Single下，您可以启用社交图标、禁用链接、显示作者简介，甚至更改相关文章的选项。
AMP文章页
广告
在广告屏幕下，您可以启用AdSense并选择展示位置。此插件是使用Google AMP添加AdSense的最简单方法之一。对于那些依靠广告来运行您的网站的人来说，这可能是一个非常有用的功能。
AMP广告
AMP菜单
在菜单下，您可以选择是否在菜单URL的末尾添加/amp/。也许您希望您的访问者留在启用了AMP的网站上，如果是这样，那么您会希望启用此功能。
AMP菜单
社交媒体
在社交菜单下，您可以添加要在移动设备上显示以用于分享的社交网络。对于Facebook，您需要注册一个免费的App ID。
AMP社交
搜索引擎优化
SEO屏幕可能是最重要的屏幕之一，因为这与Google如何查看和排名您的AMP内容有关。我们建议启用“元描述”选项。如果您使用的是Yoast SEO插件，那么我们还建议启用“Meta Tags from Yoast”和“Yoast Description in ld+jason”选项。
AMP SEO选项
分析
分析屏幕允许您为Google Analytics以及Google标签管理器添加跟踪脚本。您需要这样做以确保您的报告数据保持最新。
AMP分析
它还支持Segment Analytics、Piwik Analytics、Quantcast Measurement、comScore、Effective Measure、StatCounter、HitStats Analytics、Yandex Metrika和Chartbeat Analytics。
结构化数据
结构化数据屏幕可让您自定义默认的结构化数据徽标和发布图像。
AMP结构化数据
Contact Form
联系表格屏幕只是让您启用Contact Form 7支持。
AMP联系表
通知
在通知屏幕下，您可以启用它以显示cookie警告。这对于隐私法更严格的国家/地区的人可能很有用。
AMP通知
评论
在评论屏幕下，您可以启用对3rd方评论系统的支持，例如Disqus和Facebook评论。
AMP评论
高级设置
在高级设置下，您可以启用移动重定向。请记住，默认情况下，只会为从SERP中单击它的移动用户启用AMP。如果移动用户直接浏览您的网站，除非您启用重定向，否则他们将无法获得启用AMP的页面。您还可以在此屏幕上输入自定义HTML并更改页脚链接操作。
AMP高级设置
扩展
开发人员还提供高级扩展，您可以购买这些扩展以进一步扩展AMP插件。您可能想要考虑的一些流行选项是电子邮件选项、CTA按钮和自定义文章类型支持。
AMP扩展
这是运行的AMP for WP插件的文章外观。
AMP for WP示例
AMP for WP的相同开发人员最近还发布了一个新插件AMP WooCommerce，它允许您在电子商务商店中启用AMP。
AMP WooCommerce插件
验证您的Google AMP代码
在您的WordPress网站上安装Google AMP后，您需要确保您的代码经过验证。如果不是，Google不会在SERP中显示AMP版本。您可以通过Google AMP Validator工具运行您的WordPress网站。如果你通过或失败，它会在底部显示你。
谷歌AMP验证器
您还可以下载免费的Chrome AMP扩展程序，它将验证每个页面。如果它显示为红色，您可以单击它并快速查看页面上的错误或警告。
谷歌AMP错误
如果它没有通过验证，您可能会看到如下错误：“Not a valid AMP page”。在下面的这个例子中，这是由于使用了旧的和不再受支持的HTML标签，<deltime> 和 <instime>。您可以查看AMP支持的HTML标签的完整列表。无效的AMP页面在Google搜索结果中不会具有特定于AMP的功能。
不是有效的AMP网页
您还可以在“Search Appearance”部分下的Google Search Console中检查您的网站是否存在AMP问题。需要注意的是，许多用户报告说Google Search Console中的AMP报告出现了严重延迟。这很可能是因为它仍然是一个相当新的平台，并且抓取不那么频繁。
加速GSC中的移动页面报告
如果您有错误，Google会通过电子邮件通知您，您需要将所需的结构化数据添加到AMP页面。
AMP错误 – GSC
谷歌AMP搜索引擎优化
您可能想知道的另一个方面是SEO方面的事情，因为您现在拥有同一页面或帖子的两个副本。您无需担心重复的内容，因为上述两个插件都使用了AMP的规范标签。规范标签告诉Google原始内容是您的桌面版本。Google会自动检测您网站上的AMP页面，因为您的原始页面带有将Googlebot定向到您的AMP页面的标头标签。
原始页面上的示例：
<link rel="amphtml" href="https://domain.com/amp/"><br />
AMP页面上的示例：
<link rel="canonical" href="https://domain.com/">
上面提到的AMP for WP插件也适用于Yoast SEO插件，以便为SEO和社交目的添加元和OG标签。请参阅下面的示例。
Google AMP元标记
使用Google AMP进行New Relic监测
对于使用New Relic监控的客户，请务必注意，Google AMP验证器可能会由于3rd方脚本错误而失败：
The tag 'script' is disallowed except in specific forms.
这是因为针对Google AMP格式化的HTML页面不允许包含任何第三方JavaScript。上面提到的AMP for WP插件完全支持New Relic。但是，如果您需要在AMP页面上禁用New Relic Browser，请按照禁用特定页面的浏览器监控中的说明进行操作。还有一个免费的WordPress插件Disabled NewRelic For AMP，您可以安装它。
使用Cloudflare为外部链接启用AMP
Cloudflare最近推出了一项新功能，允许您为运行AMP的外部链接启用加速移动链接。它对您的网站的好处之一是AMP内容直接加载到链接到内容的网站上的查看器中。这意味着在读者完成消费内容后，他们会关闭查看器，并将它们返回到您的网站。因此，从某种意义上说，它可能会增加您网站上的整体时间。您可以在Cloudflare性能仪表板中启用此功能。
Cloudflare加速移动链接
小结
如您所见，有一些简单的方法可以在您的WordPress网站上启动和运行Google AMP。您应该立即使用Google AMP吗？这实际上取决于您运行的WordPress网站的类型。如果您是一家杂志或新闻网站，那么立即实施并开始测试AdSense排名可能是有意义的。如果您是SaaS业务，如果您不小心，最终可能会损害您的转换。谷歌AMP绝对是一个重大的变化，特别是如果你已经获得了大量的移动流量。我们的建议是开始测试，因为这是了解您的企业是否会看到正面或负面结果的唯一方法。
关于在WordPress中使用Google AMP的任何其他提示？如果是这样，我们很乐意在下面的评论中听到他们的消息！此外，请务必查看官方AMP路线图。
