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Google AMP案例研究 – 销售线索下降了59%(如何禁用它)

Google AMP案例研究 – 销售线索下降了59%(如何禁用它)

如果您运行WordPress网站,您可能已经在某个时候考虑过是否应该为移动设备实施热门的Google AMP。但国外有专门针对AMP的测试。最后,没有看到好的结果,它最终损害了在移动设备上的转化率

因此,今天我们将深入探讨如何在您的博客上禁用Google AMP,以及如何安全地执行此操作而不会出现404错误或损害您的SEO。仅仅停用AMP插件最终可能会真正损害您的网站,所以要小心。好消息是,下面提到的两种方法都不需要WordPress 开发人员,并且可以在几分钟内完成!

  • 什么是Google AMP?
  • 如何禁用Google AMP
  • 监控重新索引

Google AMP

谷歌AMP  (加速移动页面项目)最初于2015年10月启动。该项目依赖于AMP HTML,这是一个完全基于现有网络技术构建的新开放框架,允许网站构建轻量级网页。简而言之,它提供了一种提供当前网页的精简版本的方法。您可以在我们关于Google AMP的深入文章中阅读更多相关信息,并比较所有的优缺点。

Google AMP

为什么Google AMP不起作用

由于围绕Google AMP的所有炒作,我们决定在网站上尝试一下。在您测试某些东西之前,您永远不会真正知道会发生什么。所以我们让它运行了两个月,这是我们得出的结论。注意:这在几乎每个行业都可能有所不同,因此我们强烈建议在得出结论之前在您自己的网站上进行测试。测试这一点的几种方法包括:

  • 查看前后Google Search Console中的数据。
  • 比较来自Google Analytics的 /amp/ 网址与来自自然流量之前和之后的原始网址的数据。

以下是我们网站上启用AMP期间的一些数据。

谷歌AMP排名位置

如您所见,在启用Google AMP并允许他们有时间进行索引后,我们肯定看到移动设备上SERP的平均排名有所下降。

Google AMP排名数据

Google AMP排名数据

谷歌AMP点击率

启用Google AMP后,我们发现移动设备的点击率有所下降。

谷歌AMP点击率

谷歌AMP点击率

Google AMP展示次数

启用Google AMP后,我们确实看到了更高的展示次数。

Google AMP展示次数

Google AMP展示次数

Google AMP点击次数

启用Google AMP后,我们看到总点击次数略有增加。

Google AMP点击次数

Google AMP点击次数

所以对我们来说,上面的数据有好有坏。但是,最重要的部分是查看启用AMP时Google Analytics中的数据:

  • 我们的移动销售线索下降了59.09%。
  • 我们的时事通讯电子邮件注册从移动设备下降了16.67%。
  • 我们通过移动设备创建的帐户下降了10.53%。

因此,我们认为Google AMP不适用于我们的商业模式。那么为什么我们没有看到好的结果,而其他人呢?嗯,最大的原因之一可能是我们的网站在移动设备上已经非常快了。所以我们没有看到速度的巨大提升,就像其他一些广告密集型网站可能有的那样。据谷歌称,到2020年,全球70%的蜂窝网络连接将以3G或更慢的速度发生。因此,虽然针对移动设备进行优化非常重要,但那些已经拥有优化站点的人可能不会注意到巨大的差异。

另一个原因是我们不发布新闻。许多大型出版物都在使用AMP并利用SERP中的轮播。华盛顿邮报、Gizmodo和Wired等许多大公司都看到 Google AMP的巨大改进,但这些都是以新闻为导向的广告内容网站。当然,我们发布了很多内容,但我们的主要重点仍然是产生潜在客户和注册客户。

我们能否对AMP安装进行更多转化率优化?大概是。有很多方法可以添加CTA、时事通讯注册等。我们确实针对其中的一些进行了优化。但是在看到上面的转换数据之后,单独管理Google AMP是不值得的,这可能会很痛苦,只是为了拥有一个稍微快一点的移动网站。此外,我们 博客的很多流量和观众一开始都不是来自移动设备,因此我们决定禁用Google AMP。

此外,目前AMP还没有SEO优势,除非您是一个试图在SERP中为轮播评分的新闻网站。我们分析了我们的移动排名,在完全移除AMP之后,我们的排名实际上上升了。同样,这可能只是来自自然进步。但是我们没有看到运行AMP的SERP增加。如果您的网站开始时可能很慢,那么我们总是建议在您自己的网站上进行测试。

移除AMP后的移动排名

移除AMP后的移动排名

其他品牌也没有看到删除AMP的有害影响,并且像我们一样,实际上看到了改进。在放弃Google AMP后, Outside Magazine每次访问的综合浏览量增加了13% 。

如何禁用Google AMP

您可以通过多种不同的方式禁用Google AMP。Google有关于如何从Google搜索中删除AMP的官方文档。但是,一个大问题是它通常需要开发人员,而且他们的说明对WordPress不是很友好。他们的第一步是从规范的非AMP页面中删除 rel=”amphtml” 链接,同时仍保留AMP页面。值得庆幸的是,尽管有几种不同的方法可以在不损害您的SEO的情况下解决这个问题。您不想简单地禁用Google AMP插件,因为这会导致404页

选项 1 – 搜索和替换(正则表达式)

第一个选项涉及使用搜索和替换插件删除 rel=”amphtml” 代码,同时不索引AMP页面。我们要感谢最初发布此策略的Gulshan Kumar。这假设您正在使用免费的AMP for WP插件。

步骤1

首先,您需要下载并安装免费的WordPress实时查找和替换插件。这个插件的一大优点是它不会修改您的WordPress数据库或网站,因此在您的网站上使用非常安全,而不必担心会破坏任何东西。基本上,它会查找并替换在WordPress生成页面之后执行的规则,但在将其发送到用户浏览器之前。

如果您是开发人员,当然可以进行正常的搜索和替换。我们通常会建议长期对数据库进行更改,但在这种情况下,在重新编制索引时暂时删除AMP代码非常有效。这也意味着您可以在没有开发人员的情况下轻松完成此操作。尽管我们始终建议您仍然进行备份!

WordPress插件-Real-Time Find and Replace

WordPress插件-Real-Time Find and Replace

该插件目前有超过90,000次活跃安装。您可以从WordPress插件库下载它,也可以在WordPress仪表盘中的“安装插件”下搜索它。

步骤2

单击WordPress仪表盘中工具下的Real-Time Find and Replace。单击“Add”并将以下代码添加到Find: 字段中:

<link href="(.+)" >

单击“RegEx”旁边的框,然后单击“更新设置”。这将替换/删除Google在您的规范非AMP页面和/或文章上推荐的重要AMP标签。

正则表达式实时查找和替换

正则表达式实时查找和替换

步骤3

下一步是将AMP页面标记为无索引。单击AMP for WP选项面板和“SEO”部分。在Head的附加标签部分输入以下代码并点击“保存更改”。

<meta name="robots" content="noindex,follow"/>

这将告诉Google不再在搜索中将您的AMP页面编入索引,因此它将开始为您的移动原始URL重新编入索引。

无索引Google AMP页面

无索引Google AMP页面

我们建议您启用AMP插件,直到您的所有AMP文章/页面都重新索引到原始URL。

步骤4

为了安全起见,我们还建议遵循下面选项2中的301重定向

选项 2 – 禁用和添加重定向

第二个选项有点麻烦,但我们也看到这个工作正常。仅当您在实施上述方法时遇到任何问题时,我们才推荐此选项。这涉及简单地禁用AMP插件并添加301重定向。感谢AMP for WP最初发布此内容。

步骤1

第一步是简单地为具有AMP URL的所有内容添加301重定向。首先,您需要下载并安装免费的WordPress插件Redirection。您可以使用自己的重定向解决方案或插件,但我们推荐这个的原因是因为您需要一个支持正则表达式的解决方案。在重新索引所有内容后,您始终可以卸载插件。

WordPress插件Redirection

WordPress插件Redirection

该插件目前有超过100万的活跃安装,您可以从WordPress插件库下载它  ,也可以在WordPress仪表盘中的“安装插件”插件下搜索它。

步骤2

单击WordPress仪表盘中工具下的重定向。然后将以下代码添加到Source URL字段中,并确保选中“Regex”框:

/(.*)//amp

然后将以下内容添加到Target URL字段(使用您自己的域更新域):

https://yourdomain.com/$1

确保选择了重定向,然后单击“Add Redirect”。

重定向正则表达式

重定向正则表达式

添加此内容后,我们建议浏览您的几个AMP博客文章或页面并进行测试以确保它们正确重定向。

或者,如果您正在运行Apache,您还可以将以下内容添加到.htaccess文件的顶部:

# Redirect from AMP to non-AMP path
RewriteEngine On
RewriteCond %{REQUEST_URI} (.+)/amp(.*)$
RewriteRule ^ %1/ [R=301,L]

步骤3

然后,您可以停用和卸载AMP for WP插件。

停用AMP for WP插件

停用AMP for WP插件

请务必在下方进一步查看我们的其他提示,以监控重新索引过程。

监控重新索引

您可以在Google Search Console中的“Search Appearance > Accelerated Mobile Pages”下监控删除Google AMP的进度。正如您在下面看到的,在我们实施上述策略的那一刻,我们的AMP URL开始去索引。您还可以尝试重新提交站点地图文件以加快流程。根据您编入索引的AMP页面数量,此过程可能需要几天到几周的时间。

监控删除Google AMP的进度

我们还建议使用关键字排名跟踪工具。例如,使用Accuranker监控我们的桌面和移动关键字 。它使我们能够轻松查看每个关键字的历史记录,并且移动设备上的 /amp/ URL 正在重新索引到原始URL。这是验证一切顺利的一种快速简便的方法。

重新索引Google AMP关键字

重新索引Google AMP关键字

小结

我们都喜欢速度更快的移动网站,Google努力让网络变得更美好应该值得我们尊敬。但正如我们上面所讨论的,您可能没有看到您希望使用Google AMP获得的结果。我们始终建议对其进行测试,因为它可能因行业而异。您网站获得的移动流量也会极大地影响您的结果。

我们并不是唯一遇到AMP问题的人。Rock Star Coders在他们的网站上测试AMP后,他们的转化率下降了70%。

幸运的是,如果您想恢复到原始设置,有一些简单的方法可以禁用Google AMP。上述两个选项都不需要开发人员,并且将确保您的访问者不会看到令人讨厌的404错误,同时保留您在SERP中的排名。

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文章名称:《Google AMP案例研究 – 销售线索下降了59%(如何禁用它)》
文章链接:https://cnidc.co/24006.html
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